2026年“五一”假期结束，文旅市场交出了一份热气腾腾的成绩单。全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6% ；全国营业性演出票房收入24.76亿元，同比增长14.66%；夜间文旅消费活跃，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量8041.37万人次，同比增长6.44%。（本数据基于文旅部官网及中国政府网等官方平台公开数据整理）

数字升温的背后，市场风向的悄然转变更值得关注。这场从“传统观光”到“体验式消费”的全面超越，勾勒出文旅市场的三大演进趋势：格局焕新、运营升级和业态升维，励丰文旅集团邀您共探数据背后的行业新风向。

格局焕新

从“热门城市”到“全域开花”」

美团、抖音、同程旅行等平台发布数据显示，“五一”期间市场呈现“消费分级”新特征。一方面，成都、广州、北京等传统热门城市稳固客源；另一方面，反向出游热潮兴起，三四线城市文旅热度增速超过一线城市。

励丰文旅集团凭借近30年深耕文化产业的经验积淀与覆盖全国的文旅产业服务网络，精准赋能不同能级城市的文旅提质升级。

在传统热门城市，励丰通过上海天安阳光广场、成都远洋太古里等城市光影秀，深圳龙岗国际艺术中心、广州粤剧博物馆等数字展陈项目持续巩固城市文化地标魅力；而在潜力崛起的三四线城市，同样多点落地、深耕在地文化：湖北随州《戌时・随州》重塑古街肌理，打造沉浸式时空剧场；湖南怀化《福地长歌》㵲水夜游焕新复航，再启五溪福韵风华，以精品演艺激活地方文旅IP。

上海天安阳光广场

四川・成都 成都远洋太古里

湖南・怀化 《福地长歌》㵲水夜游

运营升级

从“短期引流”到“持续造血”」

据文旅部技术创新中心监测数据表明，国家级度假区过夜游客同比增长3.25%，“深度慢游”替代“特种兵出行”，折射出核心竞争逻辑的位移：谁能让游客“留下来、反复来”，谁就能在新周期中占得先机。

这一趋势，恰好契合励丰文旅集团创新构建的“1+2+4”业务模式及“规策算”一体化运营前置模型，以"运营前置"贯通全流程，并依托精准定位、体验优化、成本控制推动构建商业闭环，实现项目高效管理与可持续商业价值。

五一期间，从陕西西安《大唐不夜城》沉浸式盛唐文化夜游位列陕西省热门目的地第一名、到湖南衡阳南岳第一峰迎来人气消费双丰收，再到四川成都文旅新地标《锦江夜游》吸引43.5万人次游客驻足流连、江西修水河畔沉浸式光影夜游“龙游修水”在一周年之际交出双倍答卷……励丰文旅集团致力于让每个项目在诞生之初就具备自我造血能力。

《大唐不夜城》“五一”期间位列陕西省热门目的地第一名

衡阳南岳衡山旅游“五一”期间位列湖南省4A级及以上景区

假期累计客流TOP3

《锦江夜游》“五一”期间吸引了43.5万人次游客驻足流连

业态升维

从“单一体验”到“复合场景”」

今年1月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》，提出支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。在“五一”，各地打破“门票经济”思维，将文旅场景融入城市肌理、乡村烟火，让游客从“匆匆过客”转变为“深度体验者”。

从“单一体验”到“复合场景”的业态升维，已在励丰文旅集团在各地文旅实践中落地。与黄埔文化集团联袂打造的广州首家全场景沉浸式海丝主题餐秀《海丝赋》，以“餐饮+演艺+互动体验”的创新范式，打造广州消费新业态、新模式、新场景标杆；河南开封府《南衙千秋月》以千年府衙为舞台，融合实景演艺、历史体验、互动参与；汕尾凤山妈祖景区则以妈祖文化为核心，整合多元业态，打造全时段复合场景……

《南衙千秋月》“五一”期间吸引大量游客观演

广东・汕尾 凤山妈祖户外MR夜游剧场

2026年五一文旅热潮暂歇，行业新一轮比拼已然开启，文旅发展早已不止引流聚客，更重在留住客流、沉淀专属文化记忆。励丰文旅集团坚守 “文化 + 科技 + 艺术” 融合路径，贯彻“运营前置”理念，助力城市锚定独特文旅叙事坐标，深耕体验经济时代，让每一次文旅相逢都化作经典印记。